모든 바카라 용어 금지하면 세상은 어떻게 변할까?

[디지털투데이 홍진주 기자] 세상의 모든 바카라 용어를 금지하면 어떻게 될까. 한 기술 전문가가 모든 바카라 용어를 불법으로 만들 경우 일어나게 될 변화에 대해 설명했다.

9일(현지시간) 온라인 매체 기가진에 따르면 일본 기술 전문가 코우도우 시모네는 자신의 블로그에 '바카라 용어를 불법으로 만든다면?'(What If We Made Advertising Illegal?)이라는 제목의 글을 게시해 바카라 용어 없는 세상이 현실화된 후의 모습을 분석했다.

그는 "모든 광고를 금지하면 중독성 있는 디지털 콘텐츠를 제작하는 경제적 동기가 즉시 사라지기 때문에 상업적, 정치적 주체가 개인화된 현실을 왜곡하는 메커니즘이 사라지게 될 것"이라고 주장했다. 

구체적으로 시몬느는 제휴사가 바카라 용어주와 계약을 맺고 바카라 용어주 제품을 홍보하는 방식의 마케팅인 제휴 마케팅과 사용자의 관심을 끌어 링크를 클릭하게 유도하는 기만적인 텍스트나 이미지를 뜻하는 클릭 베이트 등이 하룻밤 사이에 가치가 없어질 것이라고 예측했다.

또한 그는 인스타그램이나 틱톡에 대해 젊은 층을 파괴하는 알고리즘 기반 플랫폼이라고 언급하며, 이들이 경제적 기반을 잃게 될 것이라고 말했다. 이어 페이스북, 엑스(구 트위터), 구글, 유튜브 모두 현재의 형태로 존재할 수 없을 것이라고 덧붙였다.
 

특히 시몬느는 2016년 이후 포퓰리스트들이 광고를 활용해 전통 미디어를 우회하고, 외국 세력들이 사회를 분열시키는 콘텐츠를 타깃팅해온 점을 지적하며 "광고를 불법화하면 민주주의를 보호할 수 있다"고 강조했다.  그는 광고를 '고도화된 조작 도구'로 규정하며 "이를 제거하면 정치인들을 포함한 모두가 현실로 돌아올 수 있다"고 주장했다. 

그는 "총기를 규제하고 기후 변화에 대응하거나 계란 가격 낮추는 것보다 광고 불법화가 더 효과적"이라며 광고를 금지하는 것이 세상을 위해 할 수 있는 최선의 방법이라고 목소리를 높였다.

아울러 시몬느는 "광고가 소비자에게 필요한 정보를 제공한다는 기존의 광고 옹호론은 수십 년 동안 더 이상 유효하지 않다. 정보가 넘쳐나는 세상에서 광고는 정보 조작에는 도움이 되지만 정보 제공에는 도움이 되지 않는다"라고 비판했다. 그러면서 "현대의 광고는 이성적 사고를 피하고 구매 결정으로 이어지는 감정적 반응을 유발하기 위해 존재한다. 이는 기존의 광고 목적과는 다른 것으로 변질된 것"이라고 지적했다. 

광고 없는 세상을 상상하는 것은 중력 없는 세상을 상상하는 것만큼 어렵다. 하지만 그의 주장에 공감하는 이들도 있다. 해커 뉴스에서는 "오랫동안 애드테크 업계에서 일했지만, 이 글이 내가 그만둔 이유를 잘 설명한다"라는 반응이 나오기도 했다. 반면 "광고는 희소한 주목을 상품화하는 역할을 한다"며 "규제는 필요하지만, 전면 금지는 비현실적"이라는 반론도 제기됐다.